New Media Your Verse

Apple erzählt mit Werbespot Geschichten: "Was wird dein Vers sein?"

Poesie oder Kommerz? Apples aktuelles iPad-Werbevideo „Your Verse“ spaltet die Gemüter. Keine Frage, wir haben es mit einer durchaus stilvollen Werbung zu tun, die einen Anschein von Authentizität erwecken soll und durch einen eingefügten Textauszug aus dem 1989 Peter Weir-Film „Der Club der toten Dichter“ auch literarisch kunstvoll ausgeschmückt ist. Behandelt wird, wie so häufig in letzter Zeit, die Geschichte des Lebens – deines Lebens! Erinnern wir uns da zum Beispiel an den Apple-Weihnachtsclip zurück, in dem der Junge seiner Familie das schönste Weihnachtsgeschenk mit seinem IPhone 5s beschert hat. Oder wer kennt sie nicht - die aktuelle Telekom-Werbung: Der amerikanische Fotograf Bob Carey versucht seine an Brustkrebs erkrankte Frau Linda durch Rosa-Tutu-Fotos von sich aufzuheitern. „Wir lesen und schreiben Gedichte, weil wir zur Spezies Mensch zählen, und die Spezies Mensch ist von Leidenschaft erfüllt“, so erzählt es uns der neue Apple-Werbespot. Emotionale Werbung wirkt besser als die Darbietung bloßer Fakten: Bilder verschiedener Kulturen, unterschiedlicher Menschen und deren Geschichten, das sind Dinge, die den Zuschauer ansprechen. Jeder unter uns besitzt etwas, das er teilen möchte – „Was wird dein Vers sein?“. Mit dieser Leitfrage animiert Apple zum Kauf des Ipad Air, damit auch der Käufer eine Geschichte erzählen kann – natürlich gemeinsam mit dem neuen Produkt.