Sandra Aris
Senior Design Direktorin bei Crocs
Karoline Sielski
Veröffentlicht am 28. Oktober 2013
Crocs ist eine sehr populäre Marke – wie würden Sie den Style aus Ihrer Designer Sicht beschrieben?
Unsere Designs sind von der zeitgemäßen Lebensweise beeinflußt. Unsere viel beschäftigten Crocs-Liebhaber verlassen beispielsweise früh ihr Zuhause und kommen spät zurück, nachdem sie viele verschiedene Aktiviäten im Job erledigt haben, bis hin zu sozialen Aktiviäten danach, mit Freunden ausgehen, die Familie, vielleicht die Kinder mit dem Auto irgendwo absetzen etc. Alle unsere Designs sind vielseitig, sehr bequem und genau im Trend. Menschen inspieren uns. Wir designen für jeden Lebensstil.
Ihr hattet eine Straßenaktion mit “Carnival of the cultures“ gestartet und ein Streetstyle Video gedreht. Die Meisten der auf der Straße interviewten Leute waren sehr überrascht von eurer neuen Kollektion. Wollt ihr die Marke verändern?
Crocs Design entwickelt sich: Wir passen unsere Designs an die aktuellsten Trends an. Zudem entwickeln wir uns mit unseren Kunden. Wir lassen uns von internationalen Trends inspirieren, sozialen Bewegungen und bleiben gleichzeitig unserer Essenz treu.
Sandra Aris
Würden Sie denn sagen, dass Sie etwas völlig Neues entwickelt haben? Wo finden Sie persönlich Ihre Inspiration?
Meine Inspiration kommt von überall her, während ich in einem Café in Paris sitze, wo ich herkomme. Ich beobachte Kinder, die in Colorado zur Schule gehen, wo ich lebe, und ich beobachte Menschen in Los Angeles, einer Stadt, die ich liebe. Jedes Aufeinandertreffen inspiriert mich.
Was ist die Hauptzielgruppe für eure bunten Schuhe?
"Wir sind eine Marke, die Werte rund um Lebensfreude einschließt; es geht darum spontan und überraschend, bunt und spaßig zu sein."
Crocs ist eine Lebenseinstellung; unsere Kunden kommen zu uns, weil sie mit uns dieselben Werte teilen. Wir sind eine Marke, die Werte rund um Lebensfreude einschließt; es geht darum spontan und überraschend, bunt und spaßig zu sein.
Bitte erzählen Sie etwas über die Ursprünge von Crocs.
“Crocs was born on a boat and is growing up in the mountain”
Crocs wurde geboren und setzte Segel - und die Original-Designs waren fantastische Boot-Schuhe. Ich habe sie selbst getragen. Die Firma sitzt nun in Colorado; unser Mantra ist: “Crocs was born on a boat and is growing up in the mountain”. Colorado ist eine wunderbare Quelle der Inspiration, des Lebenstils, der Farbe und hat eine internationale Anziehungskraft...
Als Designer bei Crocs – wie sieht so ein typischer Arbeitstag aus?
Design ist Leidenschaft, da gibt es kein Tag oder Nacht, Wochentag oder Wochenende. Das Design Team bringt neue Ideen, Innovationen, Trends und Styles im Minutentakt einwandfrei auf den Tisch.
Wie sind Sie zu Crocs gekommen? Wo wären Sie, wenn Sie nocht bei Crocs arbeiten würden?
"Ich liebe, wofür Crocs steht: “a fun life full of surprises”."
Ich liebe, wofür Crocs steht: “a fun life full of surprises”. Ich wollte wahrhaftig Teil des Abenteuers sein. Das Design Team ist bekannt dafür, sich täglich selbst zu überraschen und es erlaubt bemerkenswerte, Crème de la Crème Designs auf den Markt zu bringen.
Was ist Ihr Rat an junge Designer?
"Bleib kreativ, hör nicht auf Dich slebst zu überraschen und erlaube niemanden, Dich in eine Schublade zu stecken."
Bleib kreativ, hör nicht auf Dich slebst zu überraschen und erlaube niemanden, Dich in eine Schublade zu stecken.
Gibt es generelle Entwicklungen in Ihrer Branche, die Sie kritisch beäugen?
Es gibt unzählige externe Einflüsse, die ich verfolge, sowie Fashion, die Mode-Industrie, die soziale Evolution, Technologien, die Demographie... und ich könnte mehr und mehr aufzählen. Das wichtigste ist global auf dem Laufenden zu bleiben und ein geroßer Zuhörer zu sein.
Ist soziales Engagement wichtig für Sie? Sind Sie aktiv in diesem Bereich?
Bien sur. Crocs weist ein wunderbares soziales Engagement auf. Die Marke gibt mehr Schuhe an die Dritte Welt Länder weiter als eine Marke wie Tom's zum Beispiel. Wir haben Crocs Care ins Leben gerufen, was unsere soziale Repräsentation ist. Das ist ein sehr aktives Projekt und schafft unglaubliche Spendenzugaben und soziale Programme. Wir sind diskret, was das angeht, weil es in unseren Augen einfach die richtige Sache ist, das zu tun.
Welche laufenden Projekte haben Sie gerade auf dem Schirm? Was kommt als Nächstes – was können wir erwarten?
Für einen Designer wie mich ist das nächste Projekt immer das spannendste, das beste. Ich habe viele neue Designs am Start, die sehr aufregend sind und Spaß machen... In zwei Wörtern: Sehr Crocs. Wir sollten uns darüber nochmal in ein paar Monaten unterhalten.
Danke für Ihre Zeit!
